Google ist DIE Suchmaschine. Dass deine potenziellen Kunden auf Google nach Produkten und Dienstleistungen suchen, ist deshalb garantiert. Um deinen Shopify Shop sichtbar in Google zu platzieren, hast du zwei Möglichkeiten. Du kannst organisch auf der ersten Seite erscheinen, hierfür musst du in Shopify SEO investieren. Oder du kannst Anzeigen schallten, die dich gegen Geld gleich auf Position 1 der Google-Suchergebnisse platzieren, sogenannte Google Ads.
In diesem Artikel möchte ich dir alles zum Thema Google Ads in Verbindung mit Shopify näherbringen. Damit du anschließend das Theoretische wissen hast, um erfolgreich auf Google Werbung zu schalten.
Eine Google Ads-Kampagne gewinnbringend aufzusetzen ist ein Skill und sollte in den meisten Fällen von einem Profi umgesetzt werden. Gleichzeitig sind Google Ads einer der Grundpfeiler im Onlinemarketing.
Was sind Google Ads?
Als Google Ads werden sämtliche Werbeanzeigen der kalifornischen Firma Alphabet bezeichnet. Hier können verschiedene Werbekampagnen auf Google und YouTube geschaltet werden. Mit dem Begriff „Google Ads“ werden aber überwiegend die Anzeigen in der Google Suchmaschine bezeichnet.
Alle Kampagnentypen im Überblick
Insgesamt sieben Kampagnentypen stehen in Google Ads zur Auswahl. Lass uns einmal genauer auf jede der Google Ads-Kampagnen eingehen.
Suche
Bei einer Suchkampagne werden normalerweise Textanzeigen in den Suchresultaten platziert. Diese Anzeigen sind typischerweise als „Anzeige“ gekennzeichnet, was sie von den organischen Suchergebnissen abhebt. Eine solche Kampagne kann auf spezifische Suchbegriffe optimiert werden, die deine Zielgruppe in die Suchleiste eingibt. Dadurch können die Anzeigen gezielt auf potenzielle Kunden ausgerichtet werden. Diese Form der Werbung ist die unkomplizierteste und am weitesten verbreitete Methode, um Google Ads zu schalten.
Performance Max-Kampagne
Diese Art von Kampagne ist geeignet, um Kunden mit hohem Umsatzpotenzial zu erreichen. Sie erlaubt eine automatische Schaltung auf sämtlichen Google-Plattformen. Anhand des Google-Algorithmus werden die passenden Anzeigen aktiviert, ohne dass du viel Optimierungsaufwand betreiben musst. Allerdings hast du in dieser Form der Werbung bei Google weniger Gestaltungsmöglichkeiten.
Demand Gen
Eine Demand-Gen-Kampagne in Google Ads ist eine besondere Art von Kampagne, die ansprechende Anzeigenformate wie Bild- und Videoanzeigen auf Plattformen wie YouTube, Discover und Gmail verwendet. Ziel dieser Kampagnen ist es, potenzielle Kunden in den frühen Phasen des Kaufprozesses anzusprechen und das Bewusstsein für ein Produkt zu erhöhen. Demand-Gen-Kampagnen sind besonders wirkungsvoll, um neue Zielgruppen zu erreichen und sie dazu zu bringen, das Angebot näher zu prüfen.
Displaykampagne
Eine Displaykampagne besteht aus grafischen Anzeigen, die auf verschiedenen Webseiten erscheinen. Wenn ein Besucher deine Webseite besucht hat und danach auf anderen Seiten surft, können diese Anzeigen als Bilder dort angezeigt werden. Auf diese Weise lässt sich ein sogenanntes Retargeting durchführen, um potenzielle Kunden erneut auf dein Angebot aufmerksam zu machen.
Shopping-Kampagnen
Shopping-Anzeigen sind Produkteinträge auf Google. Besonders für Online-Händler sind diese Werbeanzeigen von großem Interesse, da sie eine effektive Möglichkeit bieten, Produkte hervorzuheben. Solche Anzeigen enthalten detaillierte Informationen über die Produkte, wie zum Beispiel Bilder, Preise, Versandkosten und Informationen zu Rabattaktionen. Diese Anzeigen erscheinen sogar vor den regulären Suchanzeigen, was den Einkaufsprozess verkürzt und einen zusätzlichen Vorteil darstellt. Auch Shopify Google Ads können in Form von Shopping-Anzeigen geschaltet werden.
Videokampagnen
Videokampagnen werden hauptsächlich auf YouTube ausgestrahlt. Hierbei handelt es sich um Anzeigen, die vor oder in der Mitte eines YouTube-Videos ausgestrahlt werden. Videokampagnen können aber auch auf Webseiten erscheinen.
Google Ads für Shopify aufsetzen – Schritt für Schritt
Jetzt kannst du mit Google Ads loslegen, zunächst musst du einige Dinge einrichten, danach kannst du deine erste Kampagne erstellen. Lass uns Schritt für Schritt durch die nötigen Schritte bis zur fertigen Kampagne gehen.
Google Ads einrichten
Um Google Ads Kampagnen zu erstellen, brauchst du zuerst ein Google-Konto. Wahrscheinlich besitzt du bereits eins, falls nicht, hast du die Möglichkeit auf der Anmeldeseite direkt ein Google-Konto zu erstellen. Alternativ loggst du dich mit deinem Konto ein.
1. Google Ads Konto erstellen
Sobald du angemeldet bist, siehst du die Option, um ein Google Ads Konto zu erstellen.
Anschließend wird Google dich nach deinem Unternehmensnamen fragen. Hier musst du besonders darauf achten, nicht gleich auf „Weiter“ zu klicken. Denn sonst wird eine smarte Kampagne erstellt, diese soll Anfänger freundlich sein, bietet aber wenig Einstellungsoptionen und ist deshalb selten effektiv.
Nutze deshalb den Link „Einstellungen für Fortgeschrittene“, jetzt kommst du zu den verschiedenen Kampagnenarten.
2. Ziel der Google Ads Kampagne auswählen
Jetzt wirst du durch die verschiedenen Bereiche geführt, die notwendig sind, um die Google Ads Kampagne einzurichten. Zunächst musst du ein Ziel für deine Kampagne auswählen.
Da du Google Ads für deinen Shopify Shop aufsetzen möchtest, ist dein Ziel in den meisten Fällen „Umsätze“. Das bedeutet, dass du möchtest, dass Nutzer auf deine Anzeige klicken und anschließend eine gewünschte Aktion auf deiner Website ausführen, wie z.B. ein Produkt kaufen.
3. Kampagnenart auswählen
Hier wählst du eine der oben beschriebenen Kampagnenarten aus. Für Shopify sind hier vor allem „Suchen“ und „Shopping“ relevant.
Suchanzeigen: Deine Anzeigen werden in den Google-Suchergebnissen angezeigt, wenn Nutzer nach Produkten suchen, die du anbietest.
Shopping-Anzeigen: Hier werden deine Produkte direkt mit Bild, Preis und anderen Details angezeigt. Diese Anzeigen sind besonders effektiv für E-Commerce-Unternehmen.
4. Kampagneneinstellungen
Hier werden die Einstellungen für deine Google Ads vorgenommen. Du kannst dein Budget und Gebotsstrategie definieren, sowie Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen. Ich empfehle dir, diese Parameter zu einem späteren Zeitpunkt festzulegen.
5. Zahlungsinformationen und Nutzungsbedingungen
Um Google Ads zu nutzen, musst du deine Zahlungsinformationen hinterlegen sowie die Nutzungsbedingungen akzeptieren. Ist das erledigt, hast du dein Google Ads Konto eingerichtet.
6. Keyword Recherche
Wenn du effektiv Werbung schalten möchtest, benötigst du eine Übersicht über die Suchanfragen, die du nutzen kannst. Diese Keywords sind Namen und verwandte Begriffe deiner Produkte. Für die Recherche gibt es unterschiedliche Tools und auch Google Ads hat mit dem Keyword Planner ein Tool für die Keyword Recherche.
Um sicherzustellen, dass deine Anzeigen genau die Personen erreichen, die nach deinen Produkten suchen, ist eine gründliche Keyword-Recherche unerlässlich. Keywords sind die Stichwörter, die Nutzer in die Google-Suche eingeben. Mit dem kostenlosen Google Keyword Planner kannst du relevante Keywords finden und deren Suchvolumen abschätzen. Dieser Tool schlägt dir basierend auf deinen Eingaben eine Vielzahl von Keywords vor, von allgemeinen Begriffen bis hin zu spezifischen Long-Tail-Keywords.
Warum ist das wichtig? Wenn ein Nutzer beispielsweise nach ‚rote Sneaker‘ sucht und du ein Keyword wie ‚rote Turnschuhe‘ in deiner Kampagne hast, besteht die Chance, dass deine Anzeige angezeigt wird.
Verschiedene Keyword-Typen:
Exakte Übereinstimmung: Deine Anzeige wird nur ausgelöst, wenn der Nutzer exakt das eingegebene Keyword sucht.
Phrase-Übereinstimmung: Deine Anzeige wird ausgelöst, wenn der Suchbegriff den Keyword-Begriff in beliebiger Reihenfolge enthält.
Broad Match: Deine Anzeige wird ausgelöst, wenn der Suchbegriff mit dem Keyword oder ähnlichen Begriffen übereinstimmt.
Indem du eine Vielzahl von Keywords verwendest, kannst du deine Zielgruppe präziser ansprechen und die Effektivität deiner Kampagne steigern.“
Shopify Google Ads erstellen
Als Nächstes kannst du die erste Kampagne Google Ads oder Google Shopping für deinen Onlineshop aufsetzen. Dabei gehst du wie folgt vor.
1. Neue Kampagne erstellen
Entweder du wählst die bestehende Kampagne aus, oder du erstellst eine neue. Dann wählst du die Ziele und den Typen aus.
2. Allgemeine Einstellungen
In den folgenden Einstellungen legst du fest, wo und an wen die Ads ausgestrahlt werden. Hier solltest du deine Zielgruppe möglichst genau definieren. Je besser du deine Zielgruppe definieren kannst, desto besser wird auch der ROAS (Return on Advertising Spent).
Targeting: Bestimme, wen du mit deiner Anzeige erreichen möchtest. Du kannst nach Standort, Sprache, Gerät, Interessen und demografischen Daten segmentieren.
Gebotsstrategie: Wähle eine Gebotsstrategie, die zu deinem Ziel passt. Möchtest du möglichst viele Klicks oder Conversions erzielen?
Ausschlüsse: Definiere, welche Nutzergruppen du nicht erreichen möchtest (z.B. bestimmte Geräte, Standorte oder Interessen).
3. Budget und Gebot
Zunächst musst du ein Tagesbudget angeben. Die Möglichkeit findest du, im Reiter „Budget“. Unter „Gebot“ wiederum kannst du wählen, welchen Fokus die jeweilige Kampagne haben soll. Als Händler im E-Commerce solltest du hier meistens Conversions als Ziel festlegen.
4. Anzeigengruppen
Anzeigengruppen dienen der strukturierten Organisation deiner Werbekampagnen. Sie sind wie kleine Unterkapitel innerhalb einer größeren Kampagne und ermöglichen es dir, deine Anzeigen und Keywords thematisch zu gruppieren.
Erstelle thematisch zusammengehörige Anzeigengruppen, um deine Kampagnen übersichtlich zu halten und deine Gebote präziser zu steuern. Beispiel:
Passend zur Anzeigengruppe fügst du jetzt die Keywords hinzu. Dieser Schritt ist besonders wichtig, denn nur wenn du die richtigen Suchanfragen hinzufügst, werden deine Anzeigen auch an der richtigen Stelle ausgestrahlt. Du kannst die Suchanfragen auch zum späteren Zeitpunkt überarbeiten.
Du kannst auch Negative Keywords hinzufügen. Diese legen fest, wo deine Google Ads nicht ausgespielt werden.
6. Anzeige erstellen
Abschließend geht es darum, die tatsächlichen Anzeigen zu erstellen. Hierfür musst du bei einer Suchanzeige prägnante Texte formulieren, die den Inhalt deiner Landingpage widerspiegeln. Diese werden dann in der Google-Suche ausgespielt. Der Text muss Suchende also überzeugen, auf deinen Onlineshop zu klicken.
Überschrift: Maximal zwei Zeilen mit jeweils 30 Zeichen.
Beschreibung: Maximal zwei Zeilen mit jeweils 90 Zeichen.
Display-URL: Die URL, die in der Anzeige angezeigt wird (muss nicht mit der Ziel-URL übereinstimmen).
Ziel-URL: Die URL, auf die der Nutzer nach dem Klick weitergeleitet wird.
Wichtig: Achte darauf, dass deine Anzeigen relevant für die Suchanfragen sind und einen klaren Call-to-Action enthalten (z.B. „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“).
Google Shopping Ads für Shopify
Neben den Suchanzeigen sind für deinen Shopify-Shop vor allem Google Shopping Ads relevant. Diese sind der Traum für jeden E-Commerce Händler und werden nicht im Google Ads-Konto, sondern im Google Merchant Center verwaltet.
Was ist Google Shopping?
Google Shopping Anzeigen erscheinen bei Suchanfragen, die einen klaren Kaufgedanken dahinter haben. Deine Produkte können hier sowohl bezahlt als auch kostenlos gelistet werden. So erscheinen deine Produkte auf visuell ansprechende Weise, wenn Suchende eine passende Suchanfrage in Google eingeben.
So verknüpfst du Google Shopping Ads mit Shopify
Um Google Shopping Ads erfolgreich mit deinem Shopify-Shop zu verknüpfen, musst du einige wichtige Schritte durchlaufen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:
1. Erstelle ein Google Merchant Center-Konto
Bevor du deine Produkte über Google Shopping bewirbst, benötigst du ein Google Merchant Center-Konto. Dies ist die Plattform, auf der du deine Produktdaten hochlädst und verwaltest. Gehe zur Google Merchant Center-Website und melde dich mit deinem Google-Konto an. Folge den Anweisungen, um dein Konto zu erstellen.
2. Verknüpfe dein Shopify-Konto mit dem Google Merchant Center
Shopify bietet eine einfache Möglichkeit, dein Konto mit Google Merchant Center zu verknüpfen:
Gehe in deinem Shopify-Dashboard zu Apps und suche nach der App „Google Channel“.
Installiere die App und melde dich mit deinem Google-Konto an, das mit dem Google Merchant Center verknüpft ist.
Folge den Anweisungen, um dein Shopify-Konto mit dem Merchant Center zu verbinden. Hier wirst du aufgefordert, Details zu deinem Unternehmen zu bestätigen und deine Domain zu verifizieren.
3. Produktdaten-Feed einrichten
Nachdem du Shopify und das Google Merchant Center verknüpft hast, musst du einen Produktdaten-Feed einrichten. Dieser Feed enthält alle wichtigen Informationen über deine Produkte, die in Google Shopping-Anzeigen angezeigt werden:
In der Google Channel App in Shopify kannst du auswählen, welche Produkte du in Google Shopping bewerben möchtest.
Shopify erstellt automatisch einen Produktdaten-Feed, der regelmäßig aktualisiert wird, sodass Google immer die neuesten Informationen hat.
Achte darauf, dass alle wichtigen Felder (wie Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und Versand) korrekt ausgefüllt sind, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
4. Google Shopping-Kampagne in Google Ads erstellen
Jetzt, da deine Produkte im Google Merchant Center sind, kannst du eine Google Shopping-Kampagne in Google Ads erstellen:
Gehe zu deinem Google Ads-Konto und klicke auf neue Kampagne.
Wähle das Ziel „Umsätze“ aus und als Kampagnentyp „Shopping“.
Verknüpfe dein Google Ads-Konto mit dem Merchant Center-Konto.
Definiere deine Zielgruppe, das Budget und die Gebotsstrategie. Du kannst entweder eine Standard-Shopping-Kampagne oder eine Smart-Shopping-Kampagne auswählen, je nachdem, wie viel Kontrolle du über die Anzeigen behalten möchtest.
5. Überprüfe und optimiere deine Kampagnen
Sobald die Kampagne läuft, ist es wichtig, sie regelmäßig zu überwachen und zu optimieren:
Überprüfe die Leistung deiner Anzeigen, um zu sehen, welche Produkte die besten Ergebnisse erzielen.
Passe dein Budget, deine Gebote und möglicherweise die Produktdaten an, um die Leistung zu verbessern.
Nutze die Berichte im Google Merchant Center, um Probleme zu identifizieren, z.B. Produkte, die nicht genehmigt wurden.
Mit diesen Schritten hast du Shopify erfolgreich mit Google Shopping verbunden und kannst nun gezielt Anzeigen für deine Produkte schalten, um mehr Verkäufe zu generieren.
Google Ads Tracking
Jetzt, da deine Shopify Google Ads live sind, hast du die Sichtbarkeit deiner Produkte signifikant gesteigert. Der nächste Schritt im Marketing ist, sicherzustellen, ob die Marketingmaßnahmen auch den gewünschten Effekt erzielen. Hierfür besteht die Möglichkeit, in Shopify Google Ads Tracking aufzusetzen.
Was ist Shopify Google Ads Tracking?
Shopify Google Ads Tracking ermöglicht es dir, deine Conversions über Google Ads nachzuvollziehen. So kannst du dir einen Überblick über deine einzelnen Anzeigen verschaffen. Das ist notwendig, um die Anzeigen weiter zu optimieren oder nicht funktionierende Anzeigen abzuschalten.
Shopify Google Ads Tracking einrichten – der Beste weg
Du kannst kostenlos dein Shopify-Konto in Google Analytics einbinden. Durch die Verknüpfung bekommst du die Möglichkeit, Conversions zu definieren. Conversions können z.B. Käufe oder Seitenaufrufe sein. Der einfachste Weg, um das Tracking in Shopify einzubinden, ist über die Google & YouTube App.
Dazu musst du lediglich die App herunterladen und anschließend deine E-Mail-Adresse sowie die Google-Kontoinformationen bestätigen. Gehe in dein Shopify-Backend auf „Google Sales Channel“ und stell sicher, dass die eingegebene E-Mail-Adresse mit der übereinstimmt, die du für die Erstellung deines Google Ads-Kontos verwendet hast.
Überprüfe danach in Shopify unter „Google Ads Account“, ob das korrekte Google-Konto hinterlegt ist. Wenn alle Informationen übereinstimmen, hast du dein Konten erfolgreich verbunden, und es werden automatisch verschiedene Conversions in Google Ads generiert.
Mein Fazit
Google Ads sind hervorragend, wenn du den Umsatz deines Shopify-Shops schnell vergrößern möchtest. Du bringst so deine Produkte vor die Augen von bereits interessierten Nutzern und zahlst nur, sollten sich die Suchenden dazu entscheiden auf deine Anzeige zu klicken.
Google versucht zwar, das Erstellen der Anzeigen so einfach wie möglich zu gestalten. Doch oft braucht es einen Experten, um den ROI ins Positive zu bewegen. Als Shopify Agentur bieten wir alle Shopify Marketing Maßnahmen an, um E-Commerce Händler zu unterstützen. Falls deine Google Ads Kampagne also noch nicht gewinnbringend ist, oder wenn das Aufsetzen der Anzeigen zu viel Zeit in Anspruch nimmt, unterstützen wir dich gerne beim Erstellen und optimieren deiner Shopify Google Ads.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die Vorteile von Google Ads für Shopify?
Die Verwendung von Google Ads für Shopify bietet zahlreiche Vorteile, die dir dabei helfen, schnell mehr Verkäufe im E-Commerce zu erzielen. Zunächst einmal ermöglicht dir das Online-Werbeprogramm, deine Produkte gezielt an eine breite Zielgruppe zu vermarkten. Durch die Nutzung des Displaynetzwerks von Google kannst du visuelle Werbeanzeigen erstellen, die auf verschiedenen Websites geschaltet werden. Dies erhöht die Sichtbarkeit deiner Produkte und kann zu höheren Klickzahlen führen. Außerdem kannst du mit Google Ads die Werbetreibenden auf der Grundlage von Keyword-basierten Suchanfragen ansprechen, was bedeutet, dass nur die Nutzer deine Anzeigen sehen, die aktiv nach Produkten suchen, die du anbietest.
Wie erstelle ich eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne für Shopify?
Um eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne für dein Shopify-Geschäft zu erstellen, solltest du zuerst die Kampagnentyp eignet, für deine Ziele auswählen. Für E-Commerce ist es oft sinnvoll, eine Shopping-Kampagne zu wählen, da sie speziell auf Produktverkäufe ausgerichtet ist. Achte darauf, dass deine Produktinformationen in Shopify korrekt und vollständig sind, da diese Informationen direkt mit Google Ads synchronisiert werden. Verwende relevante Keywords und erstelle ansprechende Werbeanzeigen, die potenzielle Kunden ansprechen. Teste verschiedene Anzeigentexte und Bilder, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Welche Keywords sollte ich für meine Google Ads-Kampagne auswählen?
Die Auswahl der richtigen Suchbegriffe ist entscheidend für den Erfolg deiner Google Ads-Kampagne. Du solltest zunächst eine umfassende Keyword-basierte Recherche durchführen, um die Begriffe zu identifizieren, die potenzielle Kunden verwenden, um nach deinen Produkten zu suchen. Berücksichtige dabei sowohl allgemeine Begriffe als auch spezifischere Suchanfragen. Tools wie der Google Keyword Planner können dir dabei helfen, die besten Suchbegriffe zu identifizieren.
Lukas Schmidt
Senior SEO-Consultant
Als SEO-Experte und Content-Marketing-Manager erhöht Lukas erfolgreich die Sichtbarkeit unserer Kunden in Google. Auf dem Golden Web Age Blog teilt er fundiertes Wissen zu Online-Marketing, SEO, E-Commerce und Shopify.
